我国成功发射试验六号02星

9月29日报道(文/韩文静)

9月27日,《2020医美行业白皮书》(以下简称“白皮书”)正式发布,白皮书由新氧数据颜究院与每经智库·未来商业研究中心共同出品。

互联网产品高效链接线上线下,成行业发展“新基建”

除此之外,互联网平台也在联合线下机构积极探索线上+线下的全新融合发展模式。2019年底,由新氧与联合丽格集团共建的中国首家医美共享医院——联合丽格第二医疗美容医院正式成立。

排练场一眼望去,有戴眼镜斯文儒雅的“老教授”,也有留着小辫儿辨识度很高的“艺术家”,更多的是普通得不能再普通的邻家大爷大叔,不开口,根本发现不了他们唱起歌来居然这么酷帅,这么活力四射。

白皮书数据显示,2020年新氧平台上25 岁以下的医美消费者占比超54%,与美国等医美消费大国相比,呈现出更加年轻化的趋势。

如今合唱团在册的120多人,进过这个团的至少两三百人了,“合唱爱好者培训基地”是大家对“非常组合”的爱称。“有些年纪大了身体不好就撤了,有些外地的有事回去了,还有些人出了国。这里是一个阵地,铁打的营盘,流水的兵”。最让宋晓汀自豪的是,不论身份如何,来到这里的每个人都圆了年轻时因为各种原因没能实现的音乐梦。

在北京朝阳区团结湖附近的一家餐馆里,“非常组合”的大爷们迎来了疫情以来第一个室内排练日。

据艾瑞咨询数据显示, 2019年中国具备医疗美容资质的机构约13000家,合法医美机构仅占行业14%,合法合规医美机构仅占行业12%,合法医师仅占行业28%。

9月21日,国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》(以下简称意见),明确提出了四个方面政策措施:加力推动线上线下消费有机融合,加快新型消费基础设施和服务保障能力建设,优化新型消费发展环境,加大新型消费政策支持力度。

被业内专家称为“首都合唱的名片”的“非常组合”,是各级合唱大赛上的获奖大户,“凭什么我们能在几千个合唱团里有自己的位置?因为创意,因为舞台表现力。”宋晓汀说,我们100个大爷每个单独拉出来都不能跟人家专业的比,但合在一起就有了力量。

CBNData数据显示,“初抗老”的90后、95后已经超越80后、85后,成为线上抗衰老第一大消费群体,这意味着“抗衰”从25岁就已开始。近年来,“热玛吉”等抗衰项目火爆出圈,据新氧数据颜究院数据显示,新氧医美抗衰节期间新氧平台热玛吉订单量同比增长720%,参与商家数累计1032家。

与此形成对比的是,三线城市正规医美服务的稀缺。

一句“朋友你好”,被近百位大爷用八个声部唱出来的时候,那种瞬间来袭的震撼和惊喜,绝对是重量级的。这是“非常组合”独特的欢迎方式。看得出来,唱歌对他们来说,远不只是一种艺术追求,更是一种生活情趣。

十几年里,十几位老哥儿们先后离大家而去。让团长毛再生感动的是,有的团员已经病重自己不能再唱,大老远赶到排练场就为听听大家唱歌;有的团员临走前特意留下遗言,嘱咐家人火化时一定给他穿上“非常组合”的演出服。今年8月,又一位团员突发急病离世,合唱团几十位大爷自发赶去送行。在告别厅,宋晓汀默默指挥大家唱起《送战友》,现场没有不流泪的。

宋晓汀自嘲是那个上了船下不来的人,17年过去,为100多位老兄弟的音乐梦奔波已经成了他的使命。为了应付随时可能到来的血糖骤变,宋晓汀的衣袋里平时总是装满降糖片、巧克力和糕点,而有了那份纯粹和神圣,他胖胖的身体,花白的长发,却在常年超负荷运行中一次次精神焕发。

累急了,宋晓汀也曾试着跟大家开过玩笑:“船到港,车到站,下船下车,回家散伙。”可这么多年,他心里最担心的,就是怕伤了兄弟们的心。

这次参赛的《清江船歌》,是“非常组合”的看家曲目,唱了十几年,几乎年年得奖。还是在上世纪70年代,一次在观看武汉歌舞剧院创编的舞蹈《支农船歌》时,宋晓汀被其中的一段民族特色浓郁的插曲迷住了,“那首曲子在我的脑海里一直盘旋,很多很多年”。直到2002年看了央视“青歌赛”新增的原生态和组合组比赛,那段盘旋多年的旋律才算落了地。在那段旋律的基础上,他连夜改编了男声合唱《清江船歌》。

在线下,共享医疗设施,设有实验室、手术室、非手术诊疗室及口腔诊疗室,并提供优质护士、麻醉团队甚至病房等,满足医生在多点执业或创业中的需求。在线上,搭建工作平台,为求美者提供问诊、预约等服务,挖掘医生专长项目,打造其个人IP展示平台。这种共享医疗模式为医生自主创业实现“轻装上阵”的便捷途径,极大降低了医生自主创业成本,对于医生和病患都更加透明化、集约化、高效化、可追溯。

宋晓汀是个难得的男高音,也曾被北京最牛的两家合唱团录取,但思量左右他还是撤了。他喜欢唱歌,可他要带着“非常组合”的老哥儿们一起唱。

合唱团 “无经费、无赞助、无排练场地” 的“三无”里,最先有着落的是排练场地。2014年幸运“落户”东城区第一文化馆,才算结束了10年游击生涯。团里距离排练场地30公里以上的好几十人,有的大爷居然每次排练要从燕郊、门头沟甚至石家庄长途跋涉过来。

而在不久前央视《乐龄唱响》的舞台上,“非常组合”的百人规模绝对是宋晓汀的骄傲。介绍合唱团时,电声乐队站起来一排,独唱演员站起来也是一排,他们得意地解释,在百人男声团,当某个作品需要领唱时,一个人是根本压不住的,所以,独唱演员需要一起完成领唱。

在合唱的舞台上,让这群“年轻”的大爷一路乘风破浪的,是那份不惧岁月的底气。

十几年过去,“非常组合”越来越像一个大家庭,100多位老哥儿们在这里一起排练,一起演出,一起参赛,一起吃饭,一起喝酒,一起开玩笑逗闷子。人家唱音质,唱音色,他们唱情感,唱阅历。退休后,人生差不多还有三分之一的路要走,心气儿相投的老哥儿们有缘同行,何尝不是一种奢侈?

戏剧元素附加在合唱这个载体上,合唱团视觉和听觉的综合表现力瞬间呈现。宋晓汀还擅长把自己的激情传递给团员,随时调动起大家的精气神儿,他想要的是经过“调味”的精致的合唱艺术,“没有最好,只有更好”。

据白皮书数据,我国一二线城市合规医美机构在医美平台入驻率普遍低于50%,新氧数据颜究院和每日经济新闻大数据研究院对超过1700家线下医美机构的调研结果也显示,医美机构缺乏运营人才和线上运营能力,线上化转型艰难。

一站上指挥台,宋晓汀就把自己看作带兵打仗的人,一板脸一瞪眼都自带威力。每次一进排练场,宋晓汀的立体声耳朵就会自动进入一级警觉模式,一旦发现哪个声部有不和谐的声音冒出来,第一时间就会冲上前按回去:“独唱可以自由发挥,合唱艺术重要的是配合。”

宋晓汀今年68岁,这也是“非常组合”大爷们的平均年龄。17年过去,当年的大叔已经唱成了大爷。“非常组合”成员来自各行各业,有退休干部,有教师,有科技人员,有企业老板,也有农民工,绝大多数没有专业背景,就是喜欢唱歌。

有着专业功底的男中音周衍哲,是17年前跟宋晓汀搭档男声四重唱的元老之一,这些年经常放弃商演,一分钱不挣也要跟“非常组合”的业余大爷们“混”在一起。排练时,宋晓汀在指挥台上忙活,作为合唱团的声乐艺术指导,他就坐在角落里帮着观察大家的表现,时不时插空指点几句。

值得一提的是,爱美并不只是女性独有的选择,男性消费者占比及消费能力近年来也呈现快速崛起之势。

目前,新氧平台的“美丽日记”已超过350万篇,对影响购买决策,提升复购率形成有效帮助。此外,在专业内容的打造方面,目前新氧平台已有25000多名整形医生与近6000余家医美机构入驻。

7月15日0时至8月16日24时,累计治愈出院确诊病例448例,无症状感染者解除医学观察110例。(完)

医美消费成“日常支出”,消费热点体现中国“青年特色”

具体而言,医美线上化可分为平台分发、引发兴趣、线上下单、邀约、到院分诊、基础咨询、方案设计、确认缴费、治疗、术后回访等多个环节。

新氧科技董事长兼CEO金星表示,疫情既带来了发展危机,也促使行业开启主动进化的契机。全面拥抱线上化、加速线上化、构建更有竞争力与创新性的商业模式,是中国医美行业穿越发展迷雾、赢得美好未来的关键抓手与必然选择。

这些年,光各种合唱金奖就拿了一大堆,当“草根”干过专业的时候,宋晓汀就更满足了,他心里一直憋着劲儿,想在各种高水平比赛上拿到更好成绩,给这些跟了他多年的兄弟们在感情上有个交代。

宋晓汀自己也不是科班出身,他说自己这辈子换了很多工作,都没远离过唱歌,因为从小痴迷交响乐,耳朵里环绕的都是立体声。宋晓汀学的是电视制片,当年央视那部老版《三国演义》,他是一队制片主任,但他的兴奋点和成就感,始终都锚定在2000年开始的音乐创作和后来成立的合唱团上。

曾经广为流传的市场消费价值结论认为,最好赚的钱群体就是女性群体和老年群体的钱,男性消费者一度被市场定义为消费链的最末端。然而现在无论是“割破手的小张”维权因帅气而上热搜,还是男性小鲜肉和偶像恋情的发酵,都在向我们表明大众对男性高颜值的欣赏和追求。据新氧数据颜究院数据显示,2020年度男性医美消费的平均客单价为女性的数倍。

和宋晓汀一样,合唱团里每位大爷都有自己的歌唱梦想。

口腔医美服务也呈现低龄化趋势。据新氧数据颜究院数据显示,年轻用户成为线上口腔消费的主力军,其中,92.6%的用户年龄集中于14岁-30岁。

疫情以来第一次室内排练当天,五六十平方米的包间里挤进了七八十人,疫情原因,一些团员还没有回京。大爷们从四面八方陆续赶到餐馆,很久不见,大家抱着各式保温杯嘘寒问暖,场面特别壮观。

新氧科技董事长兼CEO金星表示,今年疫情既带来了发展危机,也促使行业开启主动进化的契机。全面拥抱线上化、加速线上化、构建更有竞争力与创新性的商业模式,是中国医美行业穿越发展迷雾、赢得美好未来的关键抓手与必然选择。

“老马唱歌与不唱歌是两个状态。有时候候场,他需要休息一下,常常一坐下就打盹。但只要一上舞台,他立马倍儿精神。”宋晓汀说。很多次,评委观众都被合唱团的“年轻态”惊得张大嘴巴:难道真有这么大年龄?

平时,“非常组合”的大爷们经常在微信上晒唱歌,互相听音准,大家还会定期组织小沙龙,点评一下彼此的演唱,玩得别提多嗨。源源不断的热情,让他们把每个排练日都过成了节日。

95后医美消费占比超54%,年轻化和“熟龄化”两极并起

这表明在一、二线城市精英家庭,医美消费由以往的“低频、重大”消费,转换为较为固定的“日常支出”。

北京景山公园,是“非常组合”梦开始的地方。2003年非典期间,宋晓汀和朋友在景山公园即兴攒了个男声四重唱,在当时一水儿的齐唱里,他们富有磁性的合声立马成了景山一景。从那往后,每周日下午,哥儿四个就把景山的草坪当成了自己的舞台,每次一二十首歌都唱不过瘾。无论冬夏,风雨无阻,打着雨伞裹着羽绒服站在亭子里也必须唱完。

“我们虽然是业余兴趣,但一定要努力唱出专业水准。”宋晓汀说。在《乐龄唱响》总决赛现场,他们凭借短短两个月里创排的《磨刀人》,在32个参赛团队里拿下第二名。

由于医美消费高单价的特性,导致众多合法合规的医美机构、有资质的医生大都集中在一、二线城市,在三线及以下城市,合法合规的医美机构和有资质的医美医生一般仅布局在经济较发达地区。求美者想选对正规的医美服务,可能需要靠“运气”。

疫情的突然袭击,让众多医美机构和求美者措手不及。众多已将医美作为“刚需”的求美者需求被抑制。研究机构弗若斯特沙利文的数据显示,受疫情影响,预计中国医美服务行业2020年整体增速将大幅收窄至5.7%,同比2019年整体市场增速下挫约60个百分点。

“热爱、执着、追求、向往”是宋晓汀坚信的八字团训,同时他也坚信“草根”超强的生命力。“非常组合”至今已演出数百场,只要宋晓汀往指挥位置上一站,歌,便有了灵魂。每当演出结束,优美的音乐线条顺着双手落下,宋晓汀也常常感动得落泪,那种辛苦后的陶醉,足够鼓舞感染在场的每个人。

可以看到的是,虽然整个医美行业在疫情的影响下增速放缓,但是疫情却激发了医疗行业的线上新机遇,线下用户开始大规模转到线上,线上医美平台也正在迎来新的增长机遇。第三方数据显示,疫情期间,尤其4月以来,线上流量激增,线上医美消费需求较同期大量增加。

宋晓汀身上有北京大爷典型的直率、仗义、幽默、善侃,这些年,被他吸引来的人很多。有位大爷从辽宁鞍山到北京和亲家轮班看孙子,加入了合唱团,半年的班儿结束,也不回东北了,就在燕郊租了房,“我们都是冲着宋指挥来的,考进我们团,就等于考进老年人的中央音乐学院,我们老自豪了”。

不过,随着植发需求“大爆发”,女性植发需求明显激增。据雍禾植发提供数据,过去服务的客群超过95%为男性,以手术植发项目居多。而目前植发的女性用户占比已接近40%,主要集中在非手术项目植发,即用不需要开刀,单个提取毛囊的FUE技术植发。

欧阳新华是《乐龄唱响》总决赛曲目《磨刀人》里的“磨刀人”,一嗓子“磨剪子嘞戗菜刀”穿越时空。一次偶然他从视频上看到了“非常组合”的演唱,从此就“安分”不下来了,2018年,干脆买了房子直接从青岛“移民”北京,决定跟随宋晓汀“再唱50年”。

数据显示2020年,30岁以上医美消费者占比已从2018年的13%提升至19%。这预示着我国医美消费的“熟龄化”时代已经到来,隆胸、紧致、吸脂及各类抗衰医美服务需求都呈现快速增长。

英国诗人济慈曾写道:美的事物是永恒的喜悦。随着大众对自身颜值关注度与要求不断提高,“颜值经济”在这两年尤其火热,医美类的市场需求进一步增加。

15年前加入合唱团时,朝阳区平房乡平房村的农民蔡春明,还只是一个会些乐器的音乐爱好者,唱歌也只会齐唱,今天已经成了合唱团里独当一面的声部长。“你们还带农民玩儿呢?”有人好奇。宋晓汀回答:“我们这里只有爱唱歌的人。”

从当年景山四重唱开始,就有演出公司追着签约,但他们潇洒选择了“自己玩”。一路走来,合唱团就靠大家每年交的一点团费和一些奖金维持着,没有经费、没有赞助一直是“非常组合”的痛,演出服都是统一了款式自己买的。要是赶上演出比赛,宋晓汀就会特别紧张,生怕导演们对服装提要求。《乐龄唱响》总决赛,人家要求穿中式领白衬衫,租一件穿两次,每人就是100块钱,宋晓汀舍不得。每到这种时候,当年当制片主任的省钱本事就会被激发,灵机一动,宋晓汀发现普通白衬衫只要把领子翻起来折一下,荧屏上看效果是一样的。就这样,又给团里省了1万块钱。

第二高声部的马玉庆也是景山四重唱的元老之一,现在仍然是合唱团的核心力量。因为心梗脑梗,血管里一共安了8个支架,兄弟们开玩笑叫他“有架子的人”,现在医生看见他的片子都问,这个人还在吗?

同时,为了更好的满足求美者术前、术中、术后各个关键性内容和信息需求节点的不同需求,新氧陆续推出了包括魔镜测脸、扫码验真、皮肤检测、医美百科、视频面诊、术后交流等10余个小工具,相关小工具的PV(页面浏览量)、UV(独立访客量)均呈高速增长态势。

谁都知道,这个没有任何资金支持的团队,办一场音乐会比登天还难,更何况还要一再超越自己?每次演出和比赛后,大家看到的都是宋晓汀深陷的眼窝,变稀的头发。大爷们年龄大了,记忆力明显差了,排练一首歌需要反复磨合才能逐渐熟练。在夏天,每次排练宋晓汀都是浑身湿透,背心要换好几回。2015年冬天,宋晓汀突发阑尾炎穿孔,手术后还没拆线就接到参加北京市比赛的通知,他用一条大宽腹带勒住伤口,二话不说就开车赶往排练现场伴奏。

尽管求美者线上化流量增速明显,但尚有众多医美机构还没有开启线上化进程,线上线下消费信息难打通成为阻碍机构线上化转型的首要症结。

“白皮书”正式发布,全面透视中国医美产业“线上化”新消费趋势。这已是新氧数据颜究院连续第六年发布行业权威白皮书,也是中国医美行业首个全面覆盖海量C端求美者和B端医美机构大数据的行业白皮书,仿佛为诠释《意见》提供了一个样本。

在医美机构线上化不断发展、深化的过程中,新氧的“社区+电商”模式成为医美线上获客方式的最大创新,这种模式也被称为“新氧模式”,即以真实、海量的求美者分享自己体验医美项目感受的“美丽日记”为主要社区内容,随后,新氧平台众多求美者会关注并阅读相关真实体验,并依据自身对医美服务的需求,在新氧站内搜索相关的项目和机构,产生下单意愿后形成消费决策,到店消费完成后将相关医美服务体验以“美丽日记”的形式分享到新氧平台上,从而形成新氧内容生态的正向循环。

100多人的合唱团里,现在超过70岁的有40多人,年龄最大的林宝琦是当年景山公园男声四重唱的元老之一,今年已经80岁了,前几天刚又做了两个支架。宋晓汀说,毕竟年龄不饶人,大家把退休后的快乐都寄予了他和合唱团,他无法改变大家的年龄,但他必须找到新的途径,带大家飞跃因年龄而可能遭遇的瓶颈。

目前,据联合丽格第二医疗美容医院数据,共享医院已拥有数百名合格执业医美医生,在业绩表现上,将很快完成成本回收,这一成长速度至少比业内提前了两年,线上线下全融合的共享医院模式,也同样展现出了强大的发展势能与潜力。

白皮书的调研与数据来源于遍布全国的1700多家线下医美机构,以及新氧APP上近千万月活的求美者消费大数据,全面透视中国医美产业的新消费趋势。

2014年农历大年初二,宋晓汀带领合唱团100名团员,把《清江船歌》搬上国家大剧院的市民春晚,当时全场沸腾,合唱团破例返场。也正是那一次,宋晓汀10年前成立百人男声合唱团的梦想实现了。

值得一提的是,2020年,我国医美用户呈现出年轻化和“熟龄化”两极并起的新趋势。一方面95后成为医美消费主力军,但另一方面,中国医美消费者年龄层也有向上提升的趋势。

据新氧数据颜究院数据显示,近年来,三线城市以下求美者的购买力逐渐提升,预计这些求美者将带动医美行业未来主要增量市场。

后来,一些社区演出的邀请来了,再后来,央视《星光大道》的工作人员也来了。获得2004年CCTV《星光大道》第一期周冠军后,队伍开始壮大。从最初四人到十几人、几十人,四重唱终于唱成了合唱团,从景山、北海、颐和园、香山,到龙潭湖、天坛、玉渊潭、团结湖,那时的状态,像极了他们经常唱的那首《游击队歌》,打一枪换一个地方。

《乐龄唱响》是央视打造的全国首档老年音乐暖综艺,32个来自全国各地的老年合唱团同台竞技。初赛阶段:前奏响起,跟随宋晓汀的手势,100位大爷开始一起用嗓音模拟水声,音浪从左至右,从右至左,还没正式开唱,气势已经到位了。合唱团演出,一般观众看到的都是指挥的背影,可到了宋晓汀这儿,规矩变了,旋律到达高潮,他忽然转身面对观众,变身船老大领唱起号子,这十足的戏剧范儿,让评委和观众目瞪口呆,然后是惊喜不已。

“非常组合”的全名是北京非常组合男声合唱团,17年前以男声四重唱的形式从公园唱起,如今已发展到百人规模。这群“乘风破浪的大爷”一路唱遍国家大剧院、北京音乐厅、中山音乐堂等音乐殿堂,在合唱界创下一个又一个传奇。作为合唱团的发起人、艺术总监兼首席指挥,宋晓汀头一回为他的合唱团规模发愁:快一年时间不能回到排练场了,打算像当年重回公园,也因为人数太多受阻,好容易熬到疫情缓解在红领巾公园排练了两次,可是露天场地完全收不住音,效果很不理想。

有一年去山东即墨参加国际合唱节的闭幕展演,人家给了合唱团4万块高铁费。为了省钱,大爷们一合计,硬生生坐了15个小时的大巴车赶去,演出结束后一天没敢玩,直接杀回了北京。

这是北京入秋以来雾霾最严重的一天,宋晓汀的心情反倒透亮起来。几经周折,他终于给庞大的合唱团找到了这个临时排练场地,为了感谢餐馆老板的仗义出手,合唱团商量排练完就地解决晚餐。在参加10月27日晚中山音乐堂的演出前,他们还计划在这里排练两次,也就是说,这样的“感谢饭”还得再吃两顿。

据新氧数据颜究院数据显示,医美消费者以本科、已婚、家庭月收入在2-5万的女性为主,主要用户多生活在一、二线城市,从事企业的行政管理等工作,美容、逛街是她们最日常的休闲方式。